四年一届的奥运会即将来临，这次实在英国的伦敦举行，时间是越来越近了，那么火炬传递也是即将开始，全球瞩目的焦点就要拉开帷幕了，意味着“全球媒体之战”也要开始。
四年前的北京奥运会时，互联网等媒体对舆论主导权的争论我们还历历在目。如今随着社会媒体化的发展趋势，作为发展速度的微博，势必也将成为发生每一个大事件的新兴力量。
知名媒体人杨锦麟表示："媒体的多样性发展给大事件的还原提供了更多元的角度和内容，尤其是近两年微博出现后，不但微博自身的影响力逐步提升，也带动了传统媒体的变革。"微博在大事件的报道当中其的影响力已经和一些主流媒体的影响力不相上下，当然，两者也并不是谁完全胜过谁，都有各自在领域的优势，微博传播速度之快是谁也无法比的，后者就在于专业了。
以前，电视、报纸、杂志等是吸引大众眼球的主要传播渠道。直到2008年北京奥运会，网络视频大放异彩，为众多企业开辟了一个新的奥运营销主场。如今，微博、SNS趁势而起，手机、iPad等无线网络设备被用户广泛使用。而即将到来的2012年伦敦奥运会，更多的消费者选择通过手机、iPad观看这一世界体育盛会。
还有和传统媒体相比较，微博的明星效应更是几乎充当了一个“主流媒体”，据统计，新浪和腾讯一些数一数二的微博平台也已经有大量的明星，包括体育，娱乐等各行各业的明星加入，譬如刘翔一些活跃的体育明星，很早就在微博平台开通了用户，他们的听众都超过了千万，他们的微博也是能为奥运预热提供话题和内容，成了网民甚至是传统媒体获得第一手信息的重要渠道。
美国《时代》周刊在评论微博强大的传播影响力时说：“微博是地球的脉搏。”运动品牌把握住世界市场、消费者脉搏跳动的方向，在微博上巩固自己的品牌地位，是微博营销的佼佼者社交媒体正在改变大家和奥运之间的关联方式，同时这一次的伦敦奥运也必然在社会化媒体的发展过程中留下浓墨重彩的一笔。
