【简析】新浪与腾讯，那家微博的营销效果更好
导读：如今微博推广很多人都会去做，心中也有自己的一套推广理念，但是这个推广理念对了就没问题，一旦错了，就会一直错下去，导致推广不成功。所以刚开始的微博平台选择就尤其重要，现在较大的微博就两家，一家新浪，一家腾讯。我们就拿这两家来简单分析下，看哪家的在微博推广上的效果更好。
一、微博建立时间与功能。
1、新浪微博
新浪微博于2009年8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转发”功能，供用户交流。
2010年初，新浪微博推出API开放平台。
2011年3月，启用短域名t点cn服务。
2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识，新浪微博将进入双域名并存阶段，访问原域名也可登录微博，目前weibo全拼国际域名开始转发原域名，在此之前weibo点com转发至微博开放平台。
2、腾讯微博
腾讯微博是一个由腾讯公司推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户目前可以通过网页、手机、QQ客户端、QQ空间以及电子邮箱等途径使用腾讯微博。
腾讯微博实现了微博与QQ、QQ群内容的双向互通。 用户不仅可将QQ聊天窗口中的信息，一键分享至微博，并可将微博平台上有价值的资讯，通过快捷操作，即时分享给QQ、QQ群好友。这标志着腾讯QQ与微博上亿用户、好友、群组之间实现资讯的无缝分享及社交关系的双向融合。
二、各自的优势与劣势。
新浪的优势很明显，是中国率先建立微博的博客服务的类Twitter网站。通过“先行者”的身份，在其他门户网还没反应过来的时候，已经迅速的占领了中国大部分的微博市场。其他晚进入的企业，很难再以其竞争。只有拥有QQ这个中国最多人使用的聊天工具的腾讯，在投入大量的资金后，也慢慢的在微博这块站稳了脚跟。
腾讯的QQ依然强大，靠着QQ的这个款即时通信(IM)软件。腾讯无论是在网游市场还是其他的互联网行业都无往不利，打下了“山寨之王”的美名。不过在进入微博这块的时候，效果就没这么明显了。在QQ所向披靡的时候，在微博市场里，却出现了很明显的产品同质化问题。因为QQ的交流平台太多了，好比是“QQ空间”“QQ校友”(现在好像改名为朋友网了)等。都是与微博大相径庭的东西，虽然有大量的用户基础，能一键把东西都同步到所有的平台。都避免不了用户的分散。这也是腾讯所要面对解决的问题。
三、用户群体的差异
首先，腾讯微博的用户群体远比新浪年轻。新浪网与腾讯网虽然都创办于1998年下半年，但是新浪的早期发展实力、人气积聚度均高于腾讯，积累了早期一批中青年忠实用户，如今都已经向中老年转化。加之，新浪的服务除了新闻以外，以邮箱、论坛、博客为主，犀利的评论也曾经是新浪的风格，这些服务功能也为新浪微博积累下了一批中老年特色的用户。而腾讯的服务则以即时通讯QQ、腾讯空间、游戏、同学录等为特色，风格上较新浪更为时尚、更“炫”、更符合青少年心理，这些服务和风格为腾讯微博积累了一批远比新浪微博更年轻的用户。
新浪微博内容多以社会“硬”问题为主，表现更思辨、更深沉，而腾讯微博内容则以娱乐“软”信息为主，表现更娱乐、更“文艺”。用户年龄上的差异，导致了用户兴趣的差异，进而导致微博表达内容上的差异。
新浪微博用户更喜欢用文字来表达，即便用图也多以实拍的照片为主。而腾讯微博用户更喜欢发图片，而且动漫类创作型图片占有很大比例，视频用得也比新浪微博多。腾讯微博用户的追星心理更加强于新浪微博用户。
从表面上看，两大微博尽管在功能与模式上几乎没有太大的差别，两者在用户群体、内容和整体风格上的差异仍然较为明显。如果微博有性别的话，新浪是男性，腾讯是女性。如果微博有年龄的话，新浪是中老年，腾讯是青少年。如果微博有色彩的话，新浪庄重些，腾讯斑斓些。
四、微博营销最重要的还是要锁定目标客户群
微博营销和传统网络营销相比，最大的优势是能够精准的找到目标用户群。所以，在微博平台的选择上就要主要这个问题。通过分析，新浪的客户群更多的是中老年的用户，关注的内容多为社会问题，思想更为成熟。而腾讯的客户多为青少年，更多的是与娱乐为主，喜欢潮流，思想较为时尚开放。推广的时候，不妨从这方面结合自己的产品去做微博推广。
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