微博凭借其快速的传播效率和最新的信息源吸引了无数网友对它的需求和依赖。在某些公共事件上微博凭借着其公正性，传播性以及批判性发挥了传统媒体无法实现的作用，让很多的媒体人对微博的传播效果叹为观止，在一定的程度上微博对新闻类咨询媒体产生了有效的冲击。微博月度浏览时长已经超过了新闻咨询的大类，微博营销社会价值日趋凸显。
通过上图我们可以明显的发现，微博月度浏览量在2011年3月份首次超过媒体首页，并且呈现不断上升的良好势头，微博和新闻资讯在八月份分别是一涨一跌的走势，而且微博已经比前几个月增长了将近三成之多，到目前为至，微博一直是领先各大新闻咨询大类，成为名副其实的媒体新秀。
分析以上的数据我们可以看出微博相对于其他的媒体呈现出了明显的强大的媒体特性，并且对传统的媒体起到了相当大的冲击。2011年的下半旬是公共事件多发时期，其中就以动车追尾为例，微博的自媒体形式让公众真正的参与整个事件的过程，并且不断的发出质疑声给整个事件的处理带来了很大的公正性。微博新媒体彻底改变了在公共事件上的信息不对称，不透明等特点，比起传统媒体微博的信息传播实时，高效更加赢得广大人群的喜爱和推崇，微博结合的社交媒体的一些特点产生了巨大的能量，已成为了网民获取新闻的一大主流媒体平台。
虽然微博的社会价值得到网民的一致认可，必成为各大企业必争的一块宝地，但是各大企业还是在讨论怎样才能让微博成为推广和营销的工具。现在很多微博营销文章都大篇幅的介绍了怎样做好微博运营这一块的工作。所以在此我就给大家概括性的阐述一下。
第一，做好微博的定位。我们在做什么事情之前都要有一个明确的定位，这样才会有的放矢，我们在聚集目标粉丝群，保证微博的精确营销时就一定要确保自己微博定位是不是符合企业现在的状况和以后的发展趋势。相信企业开通微博无非就销售产品或者扩大企业品牌的知名度，所以我们开通微博之前就应该规划好自己的微博大概的方向，不要一个微博账号既想当销售产品来用，更想当扩大企业品牌和知名度来用，这样不但分散了企业资源更是达不到微博营销的初衷。
第二，企业微博一定要有自己的特色之处，在彰显个性的同时不要忘记微博营销的本质出发点。没有企业品牌特点的微博是得不到广大粉丝们的赞同和支持的，毫无生机的企业微博将会给粉丝们毫无价值的印象，企业的微博平台不要成为发送消息的机械。
第三，企业微博一定要和粉丝交流，沟通，在互动中一定要真诚。不和粉丝互动的微博只是一个空架子没有任何的实际意义，如果不真诚的和粉丝互动会让企业得不到粉丝们的信赖和支持，更别说对企业的销售和品牌的发展产生积极推广作用了。我们在运营企业微博和粉色互动也需要一些技巧：首先，要倾听粉丝的心声，积极的和他们进行沟通。其次，要及时的回复粉丝们的留言。最后，我们要创造愉悦的沟通环境，让粉丝有二次留言的可能，当企业出现公关危机时可以迅速的和粉丝们保持良好畅通的沟通渠道。
第四，微博营销要和其他的营销手段相结合。微博营销只是一种营销的措施，如果不和其他的营销手段相辅相成是达不到我们预期的目的，微博营销一定是营销体系中的一份子，而不是单独战斗和表演的战士和明星。例如我们可以将微博和口碑营销，事件营销等等结合起来一起用，可以以微博作为载体，事件和口碑作为良好的创意题材。亦或是微博营销是一系列营销中的某一环节，起着贯穿整体，环环相扣的连接作用，具体的作用还是要视公司战略情况而定。
微博营销的社会价值得到广泛的认可和赞同，企业在运营和使用微博的时候一定要具体问题具体分析，切忌本本主义一切按照理论来操作和执行。
文章编辑：微启创
