企业微博营销该如何玩呢？如果某一个官方微博，昨天说“亲”“卖萌”“装可爱”今天就突然变成了“专家”“哲学家”跟你讲一些人生大道理，跟你将一些产品的设计理念。试问下大家会如何看待这种官方微博？你们会关注他们的企业品牌吗？
以上就是现在很多企业微博都会犯的定位不清晰错误，今天跟你卖萌，亲长亲短的，微博内容图片以及语气无比的可爱，明天就会立刻用一大叠的数据，文件严肃加严谨的态度来证明自己的产品。这样就是企业在微博营销中给自己的品牌定位不清晰，不能给用户传达一种鲜明的品牌个性，亦不能在用户心中塑造明确的企业品牌形象，这样企业的微博营销也就失去了当时的初衷。
你的企业品牌定位是什么呢？例如：杜蕾斯微博就定位是：有一点点坏的男性白领。这样杜蕾斯微博就可以很好的根据自己定位来刻画自己的形象了，也可以尽最大的可能宣传自己品牌，这样粉丝们也会更容易的接受。又例如日本的某一时尚酒吧，在发生了大地震和核辐射的事情之后，在微博上发出了比基尼侍居酒屋的活动，里面的服务员都是三点式的比基尼，不仅仅只是接受点菜和送菜服务，更是可以和顾客随意的聊天以及开玩笑，此活动迎来了很多粉丝的评论和转发，很多的粉丝都是通过微博上了解到相关信息，然后邀请好友一起去实体店体验下所谓的“性感酒吧”。
星巴克官方微博就定位就是一个有点小资，有亲和力懂得生活的服务员。星巴克就是塑造具有亲和力，营造轻松融洽的沟通氛围，让粉丝在家里就可以感受到星巴克咖啡厅的轻松气氛，以及可以体味到和咖啡厅的服务生聊天的感觉。这样就可以很好的树立起自己在粉丝心中的品牌形象和位置，宣传起来的效果会更佳。
对于那些五金，机械，化工，医药等工业品定位就显得很重要了，我们在微博上很难找到关于那些机械等生硬的工业品官方微博，如果有官方微博定位也是很不清晰的，大部分的内容硬生生，干巴巴的语言，根本就没有什么企业虚拟形象可言，下面我们就以一家的轴承公司的企业微博为例：
从上面的微博内容我们可以发现，企业微博内容还是在用专业的，生硬的语言为自己的产品和公司推销，对于粉丝来说没有吸引我们转发的兴趣，企业微博本身的定位也是错误的没有从一个大的社会范围为自己的企业品牌定位，我们要从源头上抛弃那种传统的单向营销模式，作为工业品的微博可以从社会角度和环境等因素塑造网上独特的虚拟品牌。微博营销不仅仅是看企业的品牌曝光率是多少，更重要的是要看用户对你所宣传的接受程度，用户赞不赞成你的品牌成为微博营销的关键所在。
下面就是对工业品的微博定位建议：
很多企业都有这样的疑惑和不解：我们玩微博不知道要玩多久，跟风玩一下，不知道明年要不要玩微博。其实我们微博营销等社会化营销方式不仅仅只能关注企业的曝光度，宣传的内容有多少。我们更应该从整个营销战略的角度上分析，例如可以从品牌定位，客户关系维护，危机公关等各大领域去了解和使用微博营销。
文章来源于：微启创
