微博即微博客的简称，它是一个基于用户关系的信息分享，传播平台，用户可以通过WEB等客户端建个人社区，是以140左右文字更新信息并实现即时分享。
品牌是否真的可以用微博做营销呢？很多人都持有不同的观点，我们仔细统计过发现，有一半以上的人在微博上追随过一个品牌，一个是他看到品牌他就会转发和关注，起次就是这个品牌会有趣的互动的活动？那么网友们大都喜欢去关心什么样的品牌呢？像科技数码，食品，家电产品，服装，汽车之类的他们会更多的去关注。这些产品类的产品和品牌如果能利用好微博去做营销，能实现自身更多的价值。所以我们老看到微博上总会出现IPAD和IPone4等电子产品是，这一点也不稀奇。比方说，还可以用比较热门的话题来推广自己的品牌，世界杯期间，游戏董事长蔡文胜发了一条微博：“为感谢博友们支持，配合世界杯和大家互动一下。大家可以竞猜世界杯最后四强排名。一，只要评论我这条微博，写出四强顺序，如例：1阿根廷，2德国，3巴西，4英格兰。并转发到你自己微博留底。二，从现在开始72小时内回复有效。会以最先回复时间来计算前32位猜中者，送出32部iPhone4。” 简单的一个活动，收获了30万人参与，同时这几十万人也把蔡文胜给记住了。蔡文胜的游戏网活动转播非常成功的原因归根结底还是离不开“世界杯”这个热门话题。他们能利用这个话题来激活用户的转发，从而得到理想的效果，当然，要付出舍与于别人也是非常重要的。
那么，网友们是否真的能接受品牌信息呢？根据我们发现微薄用户对这方面还是有一定的包容性，在我国也是非常有趣，8成的人都表示能在微博上接受这些涉及到企业产品和品牌的信息。当然，微博虽然是一个非常好的推广自身品牌的渠道，但是发表你产品的文案内容使不能完全都是广告式的，用以故事的形式或者其他方式，带上比较显眼的图片等，内容丰富、图文并茂、使用网络语言、风格多变、语调轻松，主要还是能否吸引用户的眼球，所以必须尽可能以最有趣的方式发表。
比如金山旗下的电话大头贴的GIF形式微博营销针对“乔布斯离职”（转发约3万）、“李双江之子打人”（转发约1万）等热点事件进行传播，接着又搭载 《步步惊心》的顺风车炒作，实现了新浪和腾讯累计约2万的转发量。电话大头贴的一系列GIF创意让金山在今后的热点事件中可以很轻松地利用GIF营销从而 取得很高的ROI（投资回报率）的炒作。金山的微博营销告诉企业要善于发现通用的营销模型，让热点营销变得可复制、可循环利用。
在微博上，很多消费者的回应率和行为都是可以计量的，有利于整合线上线下的传播活动。世界杯期间，伊利营养舒化奶开设了“活力宝贝”微博，将产品特点与世界杯元素相结合，特设了一系列互动活动，伊利微博粉丝数量在短短一个半月就超过7万人规模。这点充分正明了我们是很有必要去仔细追踪和整合微博的品牌传播活动的，这带来的效应是巨大的。因为活动目的是为了增加听众为主，所以切勿把规则设置得太复杂，不然会很难引起听众的参与兴趣和自然转播。最佳的要求方式为：收听+转播写评论+@三位好友。另外选择策划活动的时间非常关键，最好是选择在传统节日或网站的纪念日，毕竟任何事情都得师出有名，才会显得名正言顺。
企业品牌能否根据相应的现状进行研究，找到合适自身的微博营销经营状况，并俘获更多目的微博用户的关注，因此企业品牌能够在微博发展阶段充分把握好微博这个低成本的营销推广工具，一定有着非常清晰的微博营销目标，策略，品牌微博形象定位，内容和互动的详细规划，专业的日常操作经验等，将变得非常重要！
