微博凭借其特有的快 捷性、低成本、针对性强、信息量大、覆盖面广、互动性及时等特点，迅速成为生活中不可缺少的一部分，当年就轻而易举的打败了奥巴马，甲流等成为世界上最为流行的搜索名词。
美国著名的《时代》周刊就直接的指出：微博是地球的脉搏。这可以说是给微博一个相当正面积极的评价，从这一刻起中国的企业家和各界人士似乎都把眼光从传统的媒体转向微博这个新媒体。
但是现在微博平台上面广告泛滥，造假粉丝，各种各样的手段都极大的影响了用户体验度，所以很多的广告主都异口同声的说：微博营销没有什么真正的实际效果。
到了最近的伦敦奥运会期间社交网络不断的深入报道，各种社交平台应用也比以前任何一段时间要多，首先就以微博平台为代表。从无数公司“中国获金牌榜第一就一人一部iPhone 4s”到京东的“中国队得几枚金牌今天就打几折”再到前述耐克官微的伤痛广告――“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘……”都赚足了人气。与此 同时，或是直接获益，或是为更深入的营销活动累积了客户基础。腾讯就在奥运会结束的第一时间宣布：凭借由微博等搭建起来的“全方位、可多渠道触达”的营销渠道，获得了十数个领域50家知名广告主的青睐，营销效果“不可同日而语”。
微博在论坛奥运期间不断的充当媒体的急先锋作用，为各企业带来了不可预估的效果，也让我们不得不重新审视我们该怎么做才会起到微博营销本质效果呢。
微博营销方向——明确目标
现在市场经济条件下，市场细分那是不得不做的事情。没有哪一个企业敢说全世界的人都是我产品的目标群体，微博平台也相当于全世界的用户，我们不可能笼络全网络上的人群，
这就要求我们进行市场细分，我们要明确我们微博营销的具体方向，微博为我们提供了搜索和标签的分类，这样极大的方便了我们的目标客户群体的细分。找对了粉丝，你的微博营销就会事半功倍，找对了，你的营销才会立竿见影，所以我们经常说选择比努力更重要。
微博营销关键——粉丝质量
微博粉丝的质量我们应该理解我“质”与“量”，还必须是质在前，量在后。
我们应该非常的明白和清楚，微博营销的效果本质还是粉丝们的参与和不断的转发，例如有这样的两种情况，我们微博上面有1万个僵尸粉和10个真正的粉丝，我们推出一个活动一万个僵尸粉没有一个参与和转发，但是10个真正的粉丝就全部参与并且加以转发，我们从广告的角度就很好的知道肯定是10个真正的粉丝有效果啊，那号称1万个粉丝其实是对我们没有任何的实际效果的。
当我们有了一定的质，我们必须要追求量了。10个人转发总是没有20个人转发传播的广，效果也是没有的那么好的。我们可以这样说如果一个微博没有任何粉丝那是没有任何意义的微博账号，如果一个微博账号有1000万个真正的粉丝，那可以毫不夸张的说你可以称得上是一个电台了。
微博营销的根本——微博内容
虽然说只要140个字，但是也可以是我们微博营销的成败的关键所在啊。不管是新媒体还是旧媒体，内容永远会死用户最为关注的，用户体验永远是第一。
我们的微薄内容一定要遵循下面的三个原则：
第一，70%原创，不要求微博内容百分百的原创，我们可以转发一些对用户有实际价值的微博内容，但是我们微博内容根本还是要原创，只有原创才会引起用户的注意，也只不断的坚持原创我们才会打造属于自己的语言和特色。
第二，内容一定要积极向上。我们没有一个用户打开微博就是看到告诫我们社会有多么的黑暗，人生是多么的没意思，我们可以提醒用户社会的复杂性，最后也不忘跟他们分享该以如何的心态去面对。最终的内容还是要以积极向上的为主。
第三，有创意，能吸引用户眼球的内容。每个人都喜欢有一定个性的人，每个用户也喜欢有一定的新意的微博，我们要用创意的形式形成我们产品营销的独特模式。
微博营销推力——营销团队
微博营销团队最理想的配置最运营专员，编辑，活动策划这些岗位的优秀人才。根据需要而设定。但不论哪一种岗位，作为微博营销人员都应该具备专业的网络营销和推广知识。对于微博内容有独特的创意；非常熟悉营销策划；善于利用热点事件进行营销。此外，优秀的营销人员必须具备强烈的品牌意识，微博营销人员也不能例外。
以上者四点我认为就是微博营销的核心四点，如果把这四点都做好了，再加以耐心和毅力，微博营销的效果就会指日可待了，非常熟练的掌握了这四点，你也可以说你已经掌握了微博营销的大概了。
文章来源于：微启创
